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Fui “Remarketado”
2013-05-25
Faço "Zaping" por diferentes páginas na Web. 
Leio as últimas novidades do meu circulo de amigos no Facebook, navego por páginas de transportes, leio alguns "blogs" que sigo . 
São páginas bem diferentes mas em todas elas noto que tenho anúncios da "booking" para reservas em hotéis no Estoril. 

Curioso .. mas porquê hoje todos os sites que visito apresentam publicidade de hotéis no Estoril?

Simples .. andei na booking a pesquisar sobre o "Hotel Londres", e permiti que no meu computador fosse deixado uma "cookie" com essa informação: estive na booking e procurava hotéis no Estoril. 
Melhor dizendo nem me apercebi .. como não se apercebem todos quantos utilizam este site para procurar hotéis.

Engenhoso ... pois assim que entro em qualquer site, quem serve a publicidade sabe que o meu computador procurava hotéis no Estoril e mostra-me aquilo que eu quero ver. Melhor dizendo, mostram-me os produtos que eu pesquisei e para os quais terei apetência para reservar.

Fui exposto a uma técnica de "remarketing" e quem anuncia por esta via ganha duas grandes vantagens: Mantem a sua marca na mente de quem visitou recentemente o seu site e no caso de vendas relembra-me das minhas "necessidades", podendo recuperar-me para a sua proposta que eu não cheguei a adquirir.

A Google afirma que 90% das pessoas que entram num site não completam os objetivos que os detentores do site pretendiam, e que 70% das pessoas que entram num processo de compra não o completam. As técnicas de remarketing permitem assim que eu mantenha o contacto com essas pessoas, de uma forma frequente, após abandonarem o meu site e em inúmeros sites de diferentes interesses.

A Google afirma que num mês normal e através de "remarketing" consigo atingir 84% das pessoas que visitaram o meu site. E com a tecnologia existente posso  decidir com que frequência exponho essas pessoas à minha comunicação e igualmente durante quanto tempo.

Personalizada ... é o adjetivo que utilizaria para este tipo de distribuição da minha comunicação e a verdade é que estamos cada vez mais em tempos de personalização. Os resultados de pesquisa que obtenho num motor de busca como o Google são cada vez mais os resultados cosntruidos para mim, quando entro em determinados sites vejo aquilo que o meu historial de consulta lhes indicou como o que procuro.. enfim!

Alguns dirão que este tipo de técnicas são também assustadoras para o consumidor e a sociedade em que nos encontramos. Eu prefiro pensar que quem é "remarketado" como eu fui é inteligente e continua no controlo das suas decisões.

Mas que esta técnica é poderosa no envolvimento que cria entre uma marca ou serviço e os seus potenciais clientes... disso não tenho dúvidas.



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